برنامه ریزی گردشگری با رویکرد توسعه پایدار

برنامه ریزی گردشگری با رویکرد توسعه پایدار

هدف از این پایان نامه برنامه ریزی گردشگری با تاکید بر توسعه پایدار شهرستان شوش مورد بررسی قرار می گیرد

مشخصات فایل

تعداد صفحات	229
حجم	1 کیلوبایت
فرمت فایل اصلی	doc
دسته بندی	جغرافیا و برنامه ریزی شهری

توضیحات کامل

دانلود پایان نامه کارشناسی ارشد رشته جغرافیا و برنامه ریزی روستایی

برنامه ریزی گردشگری با تاکید بر توسعه پایدار

(شهرستان شوش)

 

 

 

چکیده

   صنعت گردشگری از دیر باز  مورد توجه بشر قرار گرفته و امروز یکی از ارکان اصلی اقتصاد تجاری جهان است. این صنعت از طریق ترکیب همزمان منابع داخلی و خارجی، منافع اجتماعی، اقتصادی، زیست محیطی و فرهنگی زیادی را برای فضاهای جغرافیایی به همراه دارد. امروزه نهادهای متولی صنعت گردشگری در سراسر دنیا، به امور گردشگری در طبیعت ودر ورای آن به لزوم حفظ محیط زیست بیش از هر زمان دیگر اذعان دارند.  شهرستان شوش با دارا بودن توان های توریستی می تواندشرایط مناسب تری جذب گردشگران داخلی وخارجی داشته باشد. شناخت ومعرفی جاذبه های گردشگری شهرستان شوش وپی بردن به امکانات وتنگناها به منظورآینده نگری و برنامه ریزی مناسب از اهداف این پژوهش می باشد. روش تحقیق، ترکیبی از روش های اسنادی و کتابخانه‌ای ، توصیفی، تحلیلی، علی و مطالعات میدانی است. جامعه آماری، مکان های جاذب توریستی شهرستان شوش بوده و روش نمونه برداری به شیوه تصادفی است که برای جمع‌آوری اطلاعات مورد نیاز از پرسشنامه استفاده شده است همچنین در این  تحقیق با استفاده از تکنیک تحلیل عاملی به تعیین عامل های مهم در توسعه گردشگری شهرستان شوش پرداخته ایم:.و در تحلیل داده‌ها از نرم افزار SPSS و EXCEL و ARCGIS استفاده شده است.

 

یافته‌های حاصل از این پژوهش بیانگر آن است که تدوین راهبردهای توسعه گردشگری و برنامه‌ریزی و جاذبه های  شهرستان شوش نیازمند آگاهی، از قابلیت‌های تاریخی، طبیعی و زیست محیطی این شهر است. تا به این وسیله زمینه‌های جذب بیشتر گردشگران داخلی و خارجی را فراهم نمود. این شهر علی‌رغم برخورداری از ظرفیت‌های گردشگری، به علت کمبود امکانات و خدمات زیر بنایی و رفاهی، ضعف تبلیغات،  با مشکل مواجه است با این حال وجود زمینه‌های اشتغال زایی، درآمد ارزی و سرمایه‌گذاری زیر بنایی مهم‌ترین فرصت‌ها و وجود آثار تاریخی، و برخورداری از جذابیت‌های طبیعی به عنوان نقاط قوت و جاذب در کنار امکان توسعه و اصلاح نهادهای مدیریتی، تقویت تبلیغات، تعامل و هم فکری بین مسئولین، سازمان‌های مرتبط با گردشگری و مردم و توسعه توریسم از مهم‌ترین رهیافت ها به منظور توسعه گردشگری این شهرستان تلقی می‌گردند.

 

 

 

واژگان کلیدی:

توریسم

اکوتوریسم

جاذبه ها

شهرستان شوش

 

 

 

 

مقدمه

توسعه پایدار گردشگری به عنوان یکی از مهمترین راهبردها در برنامه ریزی توسعه است. توسعه پایدار شرط اساسی تأمین زندگی امن و پایدار است که به منظور به حداقل رساندن اتلاف منابع، تخریب محیط، و بی ثباتی اجتماعی تلاش می کند این مفهوم بهدنبال حل مشکلات اساسی در خصوص عدالت، نیازهای اقتصادی جمعیت زاغه نشین و محدودیت های اجتماعی و تکنولوژی توان محیطی در رفع نیازهای نسل کنونی و آینده میباشد. توسعه پایدار، توسعهای است که نیازهای نسل کنونی را بدون به مخاطره انداختن توانایی های نسل های آینده در بر طرف کردن نیازهای شان تأمین کند.

 

توسعه پایدار گردشگری نیازمند صبر، تلاش وتعهد دراز مدت است. صنعت گردشگری به ویژه اکوتوریسم فعالیتی است که امروزه مورد توجه بسیاری از دولت ها قرار گرفته است و در حال حاضر یکی از پر درآمدترین بخش های اقتصاد جهانی است. همچنین در سطح ملی، اقتصاددانان آنرا سومین پدیده اقتصادی پویا و رو به رشد پس از صنعت نفت و خودروسازی می دانند که به عنوان نیاز اساسی کشور مطرح می شود. از این روبررسی جوانب توسعه پایدار این صنعت در مناطق مختلف کشور ضرورت دارد. توسعه پایدار گردشگری، یک جابجایی از رویکردهای سنتی اقتصاد نئوکلاسیک در زمینه توسعه گردشگری، به یک رویکرد کلی نگرتر را نشان می دهد که در آن نه تنها نیازهای بازار مورد توجه است، بلکه نیازهای جامعه و محیط زیست طبیعی نیز مورد توجه و تاکید قرار میگیرد.

 

 

فهرست مطالب

 

فصل اول : کلیات تحقیق

1-1- تبیین مسأله پژوهشی و اهمیت آن 1

1-2- ضرورت و اهمیت تحقیق 3

1-3- پیشینة تحقیق 4

1-4- اهداف تحقیق 4

1-5- فرضیه‌ها وسوال 5

1- 6- واژگان کلیدی 5

1-7- روش تحقیق و مراحل آن 6

1- 7-1- روش گرد آوری اطلاعات 6

1- 7- 2- جامعه آماری 6

1- 7-3- روش نمونه برداری 6

1- 7-4- ابزار تجزیه وتحلیل 6

1- 7-5- نمونه گیری 6

1- 7-5-1- حجم نمونه 6

1- 8- کاربرد نتایج تحقیق 7

1- 9- محدودیت‌های تحقیق 7

 

فصل دوم : اصول و مبانی گردشگری

2-1- واژه شناسی توریسم 9

2-2- مفهوم توریسم 10

2-3-تعریف جهانگردی 10

2-4- مهم ترین دیدگاه‌های ارائه شده درزمینه گردشگری 11

2-4-1- جهانی شدن 11

2-4-2- فرهنگ پذیری 12

2-4-3- نوسازی 12

2-4-4- سلسله مراتب نیازها وتوریسم 12

2-4-5-  انگیزش 13

2-4-6- نظریه عطایای الهی 13

2-4-7- نظریه هزینه نسبی 13

2-4-8- نظریه مزیت مطلق و دانش فنی 13

2-4-9- نظریه شرایط تقاضا 13   2-5-  اصطلاحات گردشگری در متون علمی‌و سازمان جهانی گردشگری 17

2-6-  انواع گردشگری 18

2-6-1-توریسم معمولی 18

2-6-2-توریسم بر مبنای طبیعت 19

2-6-3- توریسم ماجراجویانه 19

2-6-4-توریسم محصور 19

2- 6- 5- توریسم سلامتی 19

2- 6-6- توریسم مصرفی 19

2- 6-7- اکوتوریسم 20

2-6-8- جهانگردی بر مبنای هدف از مسافرت جهانگردان 20

2-6-9- جهانگردی برمبنای مبدأ جهانگردان 20

2-6-10- جهانگردی بر مبنای سطح درآمد جهانگردان 20

2-6-11- توریسم تفریحی 21

2-6-12-توریسم شهری 21

2-6-13- توریسم طبیعت گرا 22

 2-7- اهداف گردشگران 23

2-8- شهر و توریسم 23

2-9-  ویژگی‌های بارز صنعت توریسم 24

2-10- برنامه 24

2-10-1- پیشینه برنامه ریزی 24

2- 10- 2- تعریف برنامه ریزی 25

2- 10-3- سطوح برنامه ریزی توریسم 26

2-11- توریسم پایدار 27

2- 11-1- پیشینه مفهوم توسعه پایدار 27

2- 11-2- تعاریف توسعه پایدار 28

2- 11-3- ابعاد توسعه پایدار 29

2- 11-4- ارتباط گردشگری پایدارو توسعه پایدار 31

2- 11-5- اصول توریسم پایدار 31

2-11-5 -1 -مشارکت 31

2-11- 5-2-حضور ذینفع‌ها 32

2-11-5-3 -  اشتغال برای افراد محلی 32

2-11-5-4- ارتباطات بازر گانی 32

2-11-5-5 - پایداری منابع 32

2-11-5-6 - هماهنگی در هدف‌ها 32

2-11-5-7 - همکاری 33

2-11-5-8 - ظرفیت پذیرش 33

2-11-5-9 - نظارت و ارزشیابی 33

2-11-5-10 -پاسخگویی 34

2-11-5-11- آموزش 34

2-11-5-12- حفظ هویت 34

2- 11- 6 - اصول اساسی توسعه پایدارگردشگری 34

2-12- نقش گردشگری در اقتصاد وایجاد اشتغال 36

2-13- پیامد‌های اجتماعی – فرهنگی توریسم 39

2-14- ملاحظات اقتصادی، زیست محیطی و اجتماعی – فرهنگی 41

2-15- آینده صنعت توریسم       45

2- 16- درآمد حاصل از صنعت گردشگری در مناطق مختلف جهان 48

 

فصل سوم : روش‌های برنامه ریزی گردشگری    

 مقدمه 50

3- 1- ضرورت برنامه ریزی برای توسعه گردشگری 51

3- 2- برنامه ریزی توریسم 52

3- 3- رویکردهای برنامه ریزی توسعه گردشگری 55

3- 4- فرایند برنامه ریزی گردشگری 57

3- 4-1- تعیین اهداف 58

3- 4-2- تجزیه و تحلیل 60

3- 4-3- تدوین سیاست و برنامه 60

3- 4-4- تدوین رهنمود‌های سازمانی 61

3- 4-5- اجرا و نظارت 61

3- 4-6- تدوین سیاست توسعه توریسم 61

 

فصل چهارم : ویژگی‌های طبیعی و انسانی شهرستان شوش

4-1- ویژگی‌های جغرافیایی شهرستان شوش 64

4-1-1- موقعیت جغرافیایی شهرستان شوش 64

4-1-2-  ناهمواری 65

4-1-3-  آب وهوا 67

4-1-4-  بارندگی 68

4-1-5- درجه حرارت 68

4-1-6- روز‌های یخبندان 69

4-1-7- تبخیر 69

4-1-8- رطوبت نسبی 70

4-1-9-  زمین شناسی شهرستان شوش 70

4-1-10-  خاک 70

4-1-11- پوشش گیاهی شهرستان شوش 71

4-1-12- منابع آب 73

4-2- ویژگی‌های انسانی شهرستان شوش 73

4-2-1- خصوصیات جمعیتی شهرستان شوش 73

4-2-2- ترکیب جنسی جمعیت 77

4-2-3- ترکیب سنی جمعیت 78

4-2-4- وضع فعالیت 78

4- 2-5- ا قتصاد شهرستان شوش   78

 

فصل پنجم: معرفی جاذبه‌های گردشگری شهرستان

  مقدمه 80

5- 1- جاذبه‌های طبیعی شهرستان 80

5- 1-1- آب وهوا 80

5- 1-2- رودخانه‌ها 81

5- 1-2-1- رودخانه کرخه 82

5- 1-2- 2- رودخانه دز   82

5 - 1-2-3- رودخانه شاوور   83

5- 1- 3 -  مناطق حفاظت شده وپناهگاه‌های‌های حیات  وحش 83

5- 1- 4- تالاب بامدژ 86

5- 2- جاذبه‌های تاریخی شهرستان 87

5- 2-1- پیشینه تاریخی شهر شوش 87

5- 2-2- قلعه شوش 88

5- 2-3- زیگورات چغازنبیل 88

5- 2-4- کاخ آپادانا 90

5- 2-5- آکروپل 90

5- 2-6- شهر صنعت گران (شهرپیشه وران ) 91

5- 2-7- شهرشاهی 91

5- 2-8- کاخ شائور( کاخ اردشیر) 92

5- 2-9- محوطه باستانی هفت تپه 92

5- 2-10- موزه‌ها 93

5- 3 - جاذبه‌های مذهبی 94

5- 3-1- آرامگاه دانیال نبی (ع) 94 

5- 3-2- آیین تعزیه خوانی 96

5- 3-3- بقعه عبدالله بن علی ( دعبل خزاعی) 96

5- 4- جاذبه‌های دفاع مقدس 97

5- 4-1- یادمان شهدای فتح المبین   97

5- 4-2-منطقه فکه 97

5- 5- گردشگری روستایی، کشاورزی 97

5- 6- گردشگری عشایری 97

5- 7- امکانات اقامتی 100

 

فصل ششم :‌ بررسی و تحلیل داده‌ها

مقدمه 103

6-1- بررسی توصیفی متغیرهای تحقیق 104

6-1-1- جنس پاسخگویان 104

6-1-2- سن پاسخ گویان 105

6-1-3- میزان تحصیلات پاسخگویان 106

6-1-4- سطح درآمد پاسخگویان 107

6-1-5- محل اقامت گردشگران 108

6-1-6- مدت اقامت در منطقه 109

6-1-7- هزینه سفر 110

6-1-8- هدف از بازدید منطقه 111

6-1-9- مهم ترین منابع اطلاع رسانی از جاذبه‌ها 112

6-1-10- مهم ترین مانع توسعه گردشگری در منطقه 113

6-1-11- امکانات خدماتی ورفاهی   114

 6-1- 12- امکانات بهداشتی وزیربنایی 115

6-1- 13- نقش تبلیغات درتوسعه گردشگری 116

6-1- 14- نقش معرفی جاذبه ها درتوسعه گردشگری 117

6- 1-15- رضایت کلی گردشگران از سفر به شهرستان شوش 118

6- 2- بررسی رابطه توسعه گردشگری دربهبود وتوسعه شرایط اقتصادی و اجتماعی شهرستان شوش 119

6- 3-بررسی رابطه برنامه ریزی مناسب درزمینه گردشگری دربهبود شرایط اقتصادی واجتماعی   120

 6- 4-  روش تجزیه وتحلیل SWOT 121

6- 4-1-بررسی اثرات بهسازی و نوسازی با استفاده از ماتریس SWOT 122

6- 4-2- عوامل داخلی موثر برگردشگری در شهرستان شوش 123

6-4-3 -عوامل خارجی موثر بر گردشگری درشهرستان شوش 123

6-4-4-تحلیل نقاط قوت ،ضعف، فرصت وتهدید ها 126

فصل هفتم : نتیجه‌گیری، بررسی فرضیه‌ها و پیشنهادات

7-1- نتیجه‌گیری 132

7-2- بررسی فرضیه های تحقیق 133

7-2-1- فرضیه اول 134

7-2-2- فرضیه دوم 134

7-3- ارائه پیشنهادات 135

منابع ومأخذ 141

 

فهرست شکل ‌ها

شکل2 -1  تعداد گردشگران ورودی به بازارهای گردشگری در سال 2009 49

شکل 4-1 موقعیت شهرستان شوش در استان و کشور 65

شکل 4-2 نقشه ناهمواری های شهرستان شوش 66

شکل 4-3 نقشه آب و هوای  شهرستان شوش 67

شکل 4-4 نقشه وضعیت بارندگی شهرستان شوش 68

شکل 4-5 نقشه وضعیت دما شهرستان شوش 69

شکل 6-1 توزیع فراوانی و درصد پاسخگویان براساس جنس 104

شکل 6-2: توزیع فراوانی و درصد پاسخگویان براساس سن 105

شکل 6-3: توزیع فراوانی و درصد پاسخگویان بر اساس میزان تحصیلات 106

شکل 6-4:  توزیع فراوانی و درصد پاسخگویان بر اساس میزان درآمد 107

شکل 6-5:  توزیع فراوانی و درصد گردشگران بر اساس محل اقامت 108

شکل 6-6: توزیع فراوانی و درصد گردشگران بر اساس مدت اقامت 109

شکل 6-7: توزیع فراوانی و درصد گردشگران بر اساس هزینه سفر 110

شکل 6-8:  توزیع فراوانی و درصد گردشگران بر اساس هدف بازدی 111

شکل 6-9:توزیع فراوانی و درصد گردشگران بر اساس مهم ترین منابع اطلاع رسانی از جاذبه‌ها 112

شکل 6-10: توزیع فراوانی و درصد گردشگران بر اساس مهم ترین مانع توسعه گردشگری در منطقه 113

شکل 6-11: وضعیت امکانات و خدمات رفاهی از نظر گردشگران 114

شکل 6-12: وضعیت امکانات بهداشتی و زیر بنایی از نظر گردشگران 115

شکل 6-13: نقش تبلیغات در جذب گردشگر 116

شکل 6-14: نقش معرفی جاذبه‌ها در توسعه گردشگری 117

شکل 6-15: رضایت کلی گردشگران از مکان‌های گردشگری شهرستان شوش 118

شکل شماره 6-16:امتیاز بندی فرصت‌ها،قوت‌ها،ضعف‌ها،تهدیدها 131

 

 

فهرست جدول ‌ها

جدول 2-1 اصطلاحات گردشگری در متون علمی‌و سازمان جهانی گردشگری 18

جدول 2-2  ضریب فزاینده اشتغال(به مقدار تقریبی میلیون نفر) 39

جدول 2-3 پیش بینی ودرصد نرخ گردشگری بین سال‌های 1995 – 2020 به میلیون نفر را نشان می‌دهد 46

جدول 2-4 ده کشوری که بیشترین تعداد گردشگر را جذب نموده اند(تعداد گردشگربین المللی وارده برحسب میلیون نفر) 47

جدول 2-5  درآمد حاصل از صنعت گردشگری در مناطق مختلف جهان (برحسب میلیارد دلار آمریکا) 49

جدول 3 -1   سیستم گردشگری 54

جدول  4-1  جمعیت شهری شهرستان شوش 1385 74

جدول  4-2 جمعیت روستایی شهرستان شوش 1385 75

جدول 4-3  جمعیت شهرشوش را بر حسب جنس در طی سال‌های 1355 تا 1385 را نشان می‌دهد 76

جدول 4-4  جمعیت و خانوار شهرستان شوش بر حسب  تقسیمات کشوری 1375 77

جدول 4-5  جمعیت فعال و غیرفعال در سال 1385 78

جدول  5-1 آمار بازدید کنندگان از برخی محوطه‌های تاریخی و موزه‌های شهرستان شوش 94

جدول 5-2 آمار بازدید کنندگان خارجی از آستان دانیال نبی(ع) رادرفروردین 88 نشان می‌دهد 95

جدول 5-3  درصد وچگونگی استفاده ازقابلیت‌های گردشگری استان توسط گروه‌های مختلف گردشگری 

را نشان می‌دهد 100

جدول 5-4 شاخص‌های جمعیت مقیم ورودی جهانگردان به هتل 101

جدول 5-5   مشخصات رستوران‌های شهرستان شوش 102

جدول 6-1 توزیع فراوانی ودرصد پاسخگویان براساس جنس 104

جدول 6-2 توزیع فراوانی و درصد پاسخگویان بر اساس سن 105

جدول 6-3  توزیع فراوانی و درصد پاسخگویان بر اساس میزان تحصیلات 106

جدول شماره 6-4 توزیع فراوانی و درصد پاسخگویان بر اساس میزان درآمد 107

جدول شماره 6-5 توزیع فراوانی و درصد گردشگران بر اساس محل اقامت 108

جدول شماره 6-6 توزیع فراوانی و درصد گردشگران بر اساس مدت اقامت 109

جدول شماره 6-7:  توزیع فراوانی و درصد گردشگران بر اساس هزینه سفر 110

جدول شماره 6-8: توزیع فراوانی و درصد گردشگران بر اساس هدف بازدید 111

جدول شماره 6-9 توزیع فراوانی و درصد گردشگران بر اساس مهم-ترین منابع اطلاع رسانی از جاذبه‌ها 112

جدول شماره 6-10توزیع فراوانی و درصد گردشگران بر اساس مهم-ترین مانع توسعه گردشگری در 113

جدول شماره6-11: وضعیت امکانات و خدمات رفاهی از نظر گردشگران 114

جدولشماره 6-12: وضعیت امکانات بهداشتی و زیر بنایی از نظر گردشگران 115

جدول شماره 6-13: نقش تبلیغات در جذب جذب گردشگر 116

جدول شماره6-14: نقش معرفی جاذبه‌ها در توسعه گردشگری 117

جدول شماره6-15 : رضایت کلی گردشگران از مکان‌های گردشگری شهرستان شوش 118

جدول شماره 6-16: فراوانی و درصد  پاسخگویان 119

 جدول شماره 6- 17 آزمون کای اسکوئر 120

جدول شماره  6-18-ضریب همبستگی و ضریب تعیین رگرسیون 121

جدول6-19-تحلیل واریانس رگرسیون(ANOVA) 121

 جدول(6-20):نظام تجزیه و تحلیل SWOT 124

جدول( 6-21):نظام تجزیه و تحلیل SWOT 125

جدول شماره(6-22)ماتریسSWOT ( عوامل اصلی تأثیر گذار بر گردشگری شوش)بر اساس نظر کارشناسان 126

جدول شماره (6-23) رتبه بندی عوامل تأثیر گذار از نظر کارشناسان 128

جدول شماره (6-24) ماتریس SWOT امتیازبندی عوامل اصلی تأثیرگذار بر گردشگری شوش بر اساس 

نظر کارشناسان 130

 

 

توضیحات بیشتر و دانلود



صدور پیش فاکتور، پرداخت آنلاین و دانلود

سطح بندی نظام گردشگری روستایی با استفاده از مدل EP

سطح بندی نظام گردشگری روستایی با استفاده از مدل EP

هدف از این پایان نامه سطح بندی نظام گردشگری روستایی با استفاده از مدل پتانسیل گردشگری EP می باشد.

مشخصات فایل

تعداد صفحات	193
حجم	6255 کیلوبایت
فرمت فایل اصلی	docx
دسته بندی	جغرافیا و برنامه ریزی شهری

توضیحات کامل

این پایان نامه در مورد گردشگری روستایی با عنوان سطح بندی نظام گردشگری روستایی با استفاده از مدل EP (پتانسیل گردشگری) می باشد.

 امروزه وجود پتانسیل‏های عظیم تاریخی و حتی طبیعی در ایران، این کشور را به یکی از جذاب‏ترین مناطق گردشگری دنیا بدل نموده است ولیکن با توجه به مشکلات موجود نظیر پندارهای غلط برخی گردشگران خارجی درباره ایران برخی مشکلات دست و پاگیر اداری در سیر ورود گردشگر و غیره باعث گردیده است تا از یکسو به این مشکلات بر کمیت و کیفیت صنعت گردشگری تأثیر سوء داشته باشد و از سوی دیگر امر گردشگری در کشور آن طور که شایسته است جدی تلقی نگردد.

لذا به نظر می‏رسد جهت پیشرفت در این زمینه، به خصوص در بخش منابع طبیعی صنعت گردشگری ایران باید : « به شیوه‏ای منسجم، کنترل شده و پایدار بر مبنای برنامه‏ریزی مؤثر، توسعه یافته و اداره گردد. به این ترتیب توریسم منافع قابل ملاحظه‏ی اقتصادی را بدون ایجاد مشکلات جدی اجتماعی و زیست محیطی برای ایران در پی خواهد داشت و علاوه بر این، منافع توریسم برای استفاده آتی حفظ می‏گردد.»

در این میان جاذبه‏ های طبیعی و اکوتوریستی ایران قادرند در کنار توانمندیهای میراث فرهنگی کمک شایانی به بهبود وضعیت توریسم ایران نمایند و با توجه به این که بررسی و شناخت جاذبه‏ های گردشگری هر استان اهمیت زیادی دارند. لذا استان گیلان با توجه به داشتن محیطهای بکر و زیبا « دریا و کوه» می توان پیش‏قدم توسعه و رونق صنعت توریسم در ایران باشد و با شناسایی مناطق مستعد به بررسی توانهای محیط طبیعی و ارائه راهکارهای مناسب جهت جلب و جذب گردشگری نماید.

شهرستان رضوانشهر در غرب استان گیلان و مسیر جاده ترانزیتی سِنتو (فومن – میانه) از داخل و جاده انزلی به آستارا از کنار آن به عنوان بخشی از این پیکره پر جاذبه می‏تواند با دارا بودن قابلیت‏ها و و توانمندیهای با ارزش به ویژه از نظر جاذبه ‏های توریستی و اکوتوریستی در سطوح منطقه‏ای، ملی و بین‏المللی مورد توجه قرار گیرد و با جذابیت‏های ویژه خود می‏تواند بنا به فصول سال زمینه‏ های توریسم زمستانه و تابستانه را برای جهانگردان و ایرانگردان فراهم آورد به شرط آن که این جذابیت‏های بالقوه به فعلیت برسند.

فهرست مطالب
چکیده    1
مقدمه    3

فصل اول: کلیات تحقیق
1-1 بیان مسئله    5
1-2 سوال تحقیق    6
1-3 اهمیت و ضرورت تحقیق    6
1-4 اهداف تحقیق    7
1-5 فرضیه    7
1-6 قلمرو تحقیق    7
1-7  محدویت های تحقیق    10
1-8  واژه ها و مفاهیم    10

فصل دوم: مبانی نظری تحقیق
2-1 توریسم و گردشگری    13
2-2 تعریف اصطلاحات توریسم    15
2-3  طبقه‏بندی انواع توریسم    18
2-4 اشکال عمده توریسم    20
2-4-1 توریسم طبیعت یا اکوتوریسم    20
2-4-1-1 توریسم اقلیمی (کلیماتوریسم)    20
2-4-1-2 توریسم ساحلی    21
2-4-1-3 توریسم کوهستان و برف شهرها    22
2-4-1-4 توریسم جنگل    23
2-4-1-5 توریسم کویر و بیابان    23
2-4-1-6 توریسم آبهای معدنی و آبهای گرم    23
2-4-1-7  توریسم درمانی    24
2-4-1-8 توریسم ورزشی    24
2-5 گردشگری روستایی    24
2-5-1 محدوده گردشگری روستایی    25
2-5-2 اصول کلی برای گردشگری در روستا    28
2-5-3 فواید توسعه گردشگری روستایی    29
2-5-4 آسیب های توسعه گردشگری روستایی    32
2-5-5 خدمات گردشگری روستایی    35
2-5-6 فراورده کلی گردشگری روستایی    36
2-6 زیربناهای صنعت توریسم    37
2-7 عوامل موفقیت کشورها در جلب توریسم    38
2-8  اثرات گردشگری    41
2-9 اثرات زیست محیطی    42
2-10 اثرات اقتصادی گردشگری    47
2-11 اثرات فرهنگی- اجتماعی گردشگری    51
2-12 اثرات سیاسی توسعة گردشگری    55
2-13 نظریه های گردشگری    56
2-13-1 نظرات قضایی    56
2-13-2 نظرات تولیدی    56
2-13-3 نظرات تاریخی    57
2-13-4 نظرات مدیریتی    57
2-13-5 نظرات اقتصادی    58
2-13-6 نظرات جامعه شناسی    58
2-14 مکاتب گردشگری    60
2-14-1 مکتب آمریکا    60
2-14-2 مکتب کانادا    60
2-14-3 مکتب انگلیس    61
2-14-4 مکتب استرالیا    61
2-15 پیشینه تحقیق    62

فصل سوم: ویژگیهای جغرافیایی تحقیق
3-1 روش کار    74
3-1-1 نوع روش تحقیق    74
3-1-2 روش گردآوری    74
3-1-3 ابزار گردآوری    75
3-1-4 روش تجزیه و تحلیل اطلاعات    75
3-1-5-جامعه آماری و حجم نمونه و مقطع زمانی    75
3-1-6- متغیر های تحقیق    76
3-2 ویژگیهای جغرافیایی محدوده مورد مطالعه    78
3-2-1 موقعیت    78
3-2-2 مشخصات محیط طبیعی    79
3-2-2-1 توپوگرافی    79
3-2-2-2 زمین شناسی    82
3-2-2-3 اقلیم    89
3-2-2-3-1 درجه حرارت    89
3-2-2-3-2 بارندگی    92
3-2-3 رطوبت هوا    95
3-2-4 ابرناکی سالانه    96
3-2-4-1 ابرناکی ماهیانه    97
3-2-5 ساعات آفتابی    98
3-2-5-1 ساعات آفتابی ماهانه    99
3-2-5-2 روزهای یخبندان    100
3-2-6  فشار هوا    102
3-2-7 باد    103
3-2-8 روش دمارتن اصلاح شده    106
3-2-9 سیستم طبقه بندی آمبرژه    107
3-2-10 منحنی آمبروترمیک    109
3-2-10-1 خاکشناسی منطقه    110
3-2-10-2 منابع آب    114
3-2-10-3 پوشش گیاهی    118
3-2-11 طبقه جنگلی پست    118
3-2 -11-1جنگلهای مخلوط ( آمیخته ) هیرکانین:    118
3-2-11-2 جنگلهای راش (آلش) کوهستانی    119
3-2-11-3 طبقه کوهستانی فوقانی    119
3-2-11-4 طبقه چراگاههای طبیعی و کوهستانی:    120
3-2-12 مشخصات اجتماعی - جمعیتی    123
3-2-13 تعدادجمعیت در سالهای آماری    123
3-2-14 توزیع و تراکم جمعیت    127
3-2-15 ساختار سنی و جنسی جمعیت    128
3-2-15-1 ساختار جنسی    128
3-2-16 سواد وآموزش    129

فصل چهارم: تجزیه تحلیل داده ها و یافته های تحقیق
4-1- پتانسیل های گردشگری روستایی در شهرستان رضوانشهر    132
4-1-1 زمین شناسی و توریسم    132
4-1-2 آب و هوا و توریسم    134
4-1-2-1 اقلیم و آسایش از روش ماهونی    137
4-1-2-2 اقلیم و آسایش به روش الگی    140
4-1-3 شبکه آب و توریسم    141
4-1-4 توپوگرافی و توریسم    143
4-1-4-1 واحد ساحلی، جلگه ای وکوهپایه ای    143
4-1-4-2 واحد کوهستانی کم ارتفاع    144
4-1-4-3 واحد کوهستانی نسبتا مرتفع    145
4-1-4-4 واحد کوهستانی بسیار مرتفع    145
4-1-5 پوشش گیاهی و توریسم    146
4-1-6 دشت دورا    150
4-1-7  منطقه حفاظت شده قرقاول (ساحل تازه آباد رودسر)    151
4-1-8 ییلاقات ارده و پارگام    151
4-1-9 آبشار ویسادار (جاده آبویار)    153
4-1-10 نهالستان پیلمبرا    155
4-1-11 پارک جنگلی دکتر درستکار    155
4-1-12 پارک جنگلی گیسوم    156
4-2 سطح بندی جاذبه های گردشگری  روستایی درشهرستان رضوانشهر    158

فصل پنجم: بحث، نتیجه گیری و پیشنهادات
5-1 بحث و نتیجه گیری    164
5-2پیشنهادات    171
5-3-آزمون  فرضیه ها    174

منابع و مأخذ    177

فهرست جداول
جدول 2-1 آثار سیاسی توسعة گردشگری    35
جدول 3-1 تعداد و درصد روستاهای شهرستان رضوانشهر بر حسب طبقات ارتفاعی    51
جدول 3-2 میانگین دمای ایستگاه پیلمبرا سانتی گراد    58
جدول 3-3 داده های حرارتی ایستگاه پیلمبرا درجه سانتیگراد    59
جدول 3-4 متوسط بارندگی و در صد بارش ایستگاه پیلمبرا میلی متر    60
جدول 3-5 درصد بارندگی فصلی ایستگاه پیلمبرا    61
جدول 3-6 میانگین آمار رطوبت نسبی در ایستگاه پیلمبرا-به در  صد    62
جدول 3-7 میانگین درصد رطوبت نسبی هوا در ایستگاه پیلمبرا    62
جدول 3-8 میانگین سالانه روزهای ابری ایستگاه انزلی    63
جدول 3-9 میانگین روزهای ابری ماهیانه ایستگاه انزلی    64
جدول 3-10 میانگین سالانه ساعات آفتابی ایستگاه انزلی    65
جدول 3-11 میانگین ماهیانه ساعات آفتابی ایستگاه انزلی    66
جدول 3-12 وضعیت روزهای یخبندان در ایستگاه هواشناسی پلیمبرا    67
جدول 3-13 میزان فشار ماهانه هوا در بندر انزلی (واحد میلی بار)    68
جدول 3-14 مشخصات بادهای محلی در منطقه مورد مطالعه:    69
جدول 3-15 طبقه‏بندی اقلیمی به روش دمارتن    70
جدول 3-16 ارزیابی منابع آب میلیون متر مکعب    77
جدول 3-17 تغییرات جمعیت در سالهای 1390-1385 در شهرستان رضوانشهر1390    82
جدول 3-18 تعداد خانواردر سالهای 1385 و1390 شهرستان رضوانشهر    83
جدول 3-19 بعد خانواردر سالهای 1385  و 1390 درشهرستان رضوانشهر    84
جدول 3-20 تراکم جمعیت  در سالهای 1385  و 1390درشهرستان رضوانشهر    85
جدول 3-21 ساختار جنسی شهرستان رضوانشهر در سالهای 1390-1385    86
جدول 3-22 تعداد افراد باسواد زن و مرد در شهرستان رضوانشهر    87
جدول 4-1  اقلیم و آسایش از روش ماهونی    94
جدول 4-2 ماتریس مربوط به امتیازات و جاذبه های گردشگری شهرستان رضوانشهر    110
 

فهرست نمودارها
نمودار 3-1 تعداد روستاهای شهرستان رضوانشهر بر حسب طبقات ارتفاعی    51
نمودار 3-2 میانگین دمای ایستگاه پیلمبرا شهرستان رضوانشهر    59
نمودار 3-3 متوسط بارندگی ایستگاه پیلمبرا    60
نمودار 3-4 درصد بارندگی فصلی ایستگاه پیلمبرا    61
نمودار 3-5 میانگین درصد رطوبت نسبی در ایستگاه پیلمبرا    63
نمودار 3-6 مقدار ابرناکی سالانه ایستگاه انزلی    64
نمودار 3-7 میانگین روزهای ابری ماهیانه ایستگاه انزلی    64
نمودار 3-8 میانگین سالانه ساعات آفتابی ایستگاه انزلی    65
نمودار 3-9 میانگین ماهیانه ساعات آفتابی ایستگاه انزلی    66
نمودار 3-10 وضعیت روزهای یخبندان در ایستگاه هواشناسی پلیمبرا    67
نمودار 3-11 منحنی آمبروترمیک در شهرستان رضوانشهر    72
نمودار 3-12 تغییرات جمعیت در سالهای 1390-1385 در شهرستان رضوانشهر1390    82
نمودار 3-13 تعداد خانواردر سالهای 1385 و1390 شهرستان رضوانشهر    83
نمودار 3-14 بعد خانواردر سالهای 1385  و 1390 درشهرستان رضوانشهر    84
نمودار 3-15 تراکم جمعیت  در سالهای 1385  و 1390درشهرستان رضوانشهر    85
نمودار 3-16  ساختار جنسی شهرستان رضوانشهر در سالهای 1390-1385    87
نمودار 3-17 تعداد افراد باسواد زن و مرد در شهرستان رضوانشهر    88

فهرست اشکال
شکل 3-1  اقلیم نمای دومارتن    71
شکل 3-2 اقلیم نمای آمبرژه    72
تصویر شماره 4-1 چشمه    90
تصویر شماره 4-2 وجود دره های صعب العبور    90
تصویر شماره 4-3 وجود صخره های سنگی    91
تصویر شماره 4-4 وجود دره های عمیق با جریان آب دائمی    91
تصویر شماره 4-5 نمایی از شرایط میکرو کلیمایی در رضوانشهر    92
تصویر شماره 4-6 جریان آب رودخانه شفارود و استفاده ازهوای پاک و خنک در اطراف آن    92
تصویر شماره 4-7 مناطق  مناسب شهرستان که برای ورزشهای زمستانی    93
تصویر شماره 4-8 چشم اندازی از جنگل های شفارود شهرستان رضوانشهر    94
شکل شماره 4-9 اقلیم نمای الگی را در شهرستان رضوانشهر    96
تصویر شماره 4-10 نمایی از رود خانه شفارود و بستر سیلابی آن    97
تصویر شماره 4-11 نمایی از تونل  شفارود    98
تصویر شماره 4-12 نمایی از اراضی جلگه ای و ساختمانهای جدید    99
تصویر شماره 4-13 نمایی از آبشار خجه دره    99
تصویر شماره 4-14 نمایی از پوشش گیاهی و راه ارتباطی    100
تصویر شماره 4-15 نمایی ازرودخانه شفارود وگردشگران در بستر    101
تصویر شماره 4-16 پوشش بکر جنگلی و شاخه های فرعی حوضه ی شفارود    101
تصویر شماره 4-17 چشم انداز راشستانهای "لمیر" در شمال غرب حوضه(شعماری، 1383)    102
تصویر شماره 4-18 ییلاق زندانه و مناظر زیبای آن    102
تصویر شماره 4-19 مرتع منطقه برزکوه    103
تصویر شماره 4-20 نواحی مرتعی زندانه (شعماری، 1383)    103
تصویر شماره 4-21 نواحی مرتعی برن(شعماری، 1383).    103
تصویر شماره 4-22 چشم انداز پوشش مرتعی"دشت دامن" در جنوب غرب شهرستان    104
تصویر شماره 4-23 دشت دورا ن در ییلاقات شهرستان رضوانشهر    104
تصویر شماره 4-24 نمایی از ییلاق پارگام در شهرستان  رضوانشهر    105
تصویر شماره 4-25 نمایی از دهستان ییلاقی ارده واقع در شمال غرب شهرستان    106
تصویر شماره 4-26 آبشار ویسادارنمای بالا  وآبشار ویسادارنمای روبرو    106
تصویر شماره 4-27 نهالستان پیلمبرا در شهرستان رضوانشهر    107
تصویر شماره 4-28 پارک جنگلی دکتر درستکار در شهرستان رضوانشهر    107
تصویر شماره 4-29 پارک جنگلی گیسوم در جنگلهای گیسوم    108

فهرست نقشه ها
نقشه 1-1 محدوده مورد مطالعه    6
نقشه 3-1 اداری– سیاسی ، نقاط روستایی و شبکه راههای شهرستان رضوانشهر    49
نقشه 3-2 توپوگرافی شهرستان رضوانشهر    52
نقشه 3-3 زمین شناسی  شهرستان رضوانشهر    57
نقشه 3-4 خاک شهرستان رضوانشهر    75
نقشه 3-5 شبکه آب شهرستان رضوانشهر    78
نقشه 3-6 پوشش گیاهی شهرستان رضوانشهر    81
 

توضیحات بیشتر و دانلود



صدور پیش فاکتور، پرداخت آنلاین و دانلود

راهبردهای توسعه گردشگری روستایی و جاذبه توریستی

راهبردهای توسعه گردشگری روستایی و جاذبه توریستی

هدف از این پایان نامه ارائه راهبردهای توسعه گردشگری روستایی و جاذبه توریستی در شهرستان نیر می باشد

مشخصات فایل

تعداد صفحات	165
حجم	2049 کیلوبایت
فرمت فایل اصلی	docx
دسته بندی	گردشگری و توریسم

توضیحات کامل

گردشگری روستایی شامل هر نوع فعالیت تفریحی و گذران اوقات فراغت است. با دریافت خدماتی از قبیل غذا، محل اقامت و محصولات محلی از ساکنان محلی در مکانی که از نظر قوانین و مقررات جاری کشور یا از نظر ماهیت اقتصادی و فرهنگی روستا محسوب می‌شود (افتخاری و قادری، 27:1381). هدف از این پایان نامه ارائه راهبردهای توسعه گردشگری روستایی و جاذبه توریستی در شهرستان نیر می باشد.

پایان نامه توسعه گردشگری روستایی شامل 5 فصل به شریح زیر است:

فصل اول:  کلیات تحقیق که در آن به بیان مساله و ضرورت تحقیق می پردازیم و اهداف و سوالات را بیان میکنیم و به تشریح متغییرهای می پردازیم. در ادامه به فرآیند تحقیق و بهره وران از این پژوهش خواهیم پرداخت.

فصل دوم : پیشینه و مبانی نظری تحقیق : در ابتدا به تعریف گردشگری روستایی و قلمرو آن خواهیم پرداخت. در ادامه تشریح انواع گردشگری روستایی  خواهیم داشت. در مبحث بعدی ماهیت و مفهوم اکوتوریسم بصورت کامل بررسی می شود. در بخش بعدی از این فصل به اثرات توسعه گردشگری روستایی و ارائه راهبردها خواهیم پرداخت. به پیشینه تاریخی گردشگری روستایی و تجارت در آن می پردازیم و در آخر گردشگری روستایی در چند کشور وارسی میکنیم.

 فصل سوم : روش اجرای تحقیق ، مواد وروش: به ابزار و روش گردآوری می پردازیم. به متغیر های تحقیق و جامعه آمار می پردازیم و در ادامه بصورت کامل ویژگی کالیدی و جغرافیایی منطقه رو مورد برسی قرار می دهیم. در آخر نیز موارد زیر تشریح می شوند:

•  صنعت گردشگری در محدوده مطالعاتی

• جاذبه‌های طبیعی گردشگری شهرستان نیر

• جاذبه‌های تاریخی و فرهنگی شهرستان نیر 

فصل چهارم : تجزیه و تحلیل داده ها ویافته های تحقیق 
 

فصل پنجم : بحث، نتیجه گیری و پیشنهادات می باشد.

فهرست مطالب
1-    فصل اول: کلیات تحقیق    2
1-1-    بیان مسئله    2
1-2-    سؤال های پژوهش    3
1-3-    فرضیه های تحقیق    3
1-4-    ضرورت و اهمیت تحقیق    4
1-5-    اهداف تحقیق    5
1-6-    محدوده مورد مطالعه    5
1-7-    موانع و محدودیت    6
1-8-    بهره وران تحقیق    6
1-9-    روش تحقیق    6
1-10-    فرایند تحقیق    7
1-11-    مسائل، مشکلات و محدودیت‌های تحقیق    9

2-    فصل دوم: پیشینه و مبانی نظری تحقیق    11
2-1-    گردشگری روستایی    11
2-2-    تعریف گردشگری روستایی    12
2-2-1-    گردشگری عشایری (یک الگوی فضایی)    13
2-3-    قلمرو گردشگری روستایی    14
2-4-    انواع گردشگری روستایی    16
2-4-1-    گردشگری طبیعی/ روستایی    16
2-4-2-    گردشگری فرهنگی/ روستایی    16
2-4-3-    اکوتوریسم    16
2-4-3-1-    اکوتوریسم به عنوان یک مفهوم    17
2-4-4-    گردشگری دهکده‌ای    18
2-4-5-    گردشگری کشاورزی    18
2-4-6-    گردشگری مزرعه    19
2-4-7-    گردشگری سبز    19
2-5-    اثرات توسعه گردشگری روستایی    20
2-6-    گردشگری روستایی: مفاهیم و ارزیابی    23
2-7-    گردشگری روستایی، راهبرد توسعه‌ی روستایی    30
2-8-    پیشینه تاریخی گردشگری روستایی    31
2-9-    گردشگری روستایی در تجارب جهانی    34
2-9-1-1-    گردشگری روستایی در ایالات متحده آمریکا (ایالت یوتا)    35
2-9-1-2-    گردشگری روستایی در روستای «برونته» انگلستان    36
2-9-1-3-    طرح «تارکا» در انگلستان    37
2-9-1-4-    گردشگری روستایی در اسپانیا    39
2-9-1-5-    گردشگری روستای در استرالیا و نیوزلند    40
2-10-    مطالعات انجام شده پیرامون موضوع تحقیق    43

3-    فصل سوم: روش‌شناسی تحقیق و معرفی محدوده مورد مطالعه    50
3-1-    روش شناسی تحقیق    50
3-1-1-    مدل تحلیل SWOT    50
3-1-2-    آزمون آماری اسپیرمن    51
3-1-3-    آزمون T-Test    51
3-2-    آشنایی مقدماتی با شهرستان نیر    52
3-3-    ویژگی‌های جمعیتی    53
3-3-1-    جمعیت    53
3-4-    وجه تسمیه نیر    54
3-4-1-    فرهنگ، زبان و دین    55
3-4-2-    اوضاع اقتصادی شهرستان نیر    55
3-4-2-1-    زراعت و دامداری    55
3-4-2-2-    شیلات        56
3-4-2-3-    صنعت و معدن        56
3-4-2-4-    خدمات و گردشگری    57
3-5-    صنعت گردشگری در محدوده مطالعاتی    58
3-6-    جاذبه‌های طبیعی گردشگری شهرستان نیر    60
3-7-    جاذبه‌های تاریخی و فرهنگی شهرستان نیر    65
3-7-1-    تپه‌های قره شیران    67
3-7-2-    سنگ‌نبشته‌های اورارتویی    67
3-7-3-    رباط سنگی شاه عباسی    67
3-7-4-    سنگ افراشته‌های تاریخی میمند    68
3-7-5-    قبرستان اسلامی قره‌شیران    68
3-7-6-    قلعه بوینی یوغون    68
3-7-7-    فرهاد کُهُلی یا غار فرهاد    69
3-7-8-    قیرمیزی کورپی یا پل قرمز    69
3-8-    بررسی ایام مناسب و آسایش گردشگری    71

4-    فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده‌ها و یافته های تحقیق    75
4-1-    توصیف کل جمعیت پژوهش    75
4-2-    طبقه بندی داده ها بر حسب مؤلفه ها    77
4-3-    سنجش روایی و پایایی داده های به دست آمده به تفکیک گروه های پژوهش    80
4-3-1-    سنجش روایی    80
4-3-2-    آزمون پایایی    80
4-4-    آمار استنباطی و تحلیل استعداد گردشگری روستایی شهرستان نیر    83
4-4-1-    سنجش دیدگاه مسئولان نسبت به توان‌های گردشگری شهرستان نیر    83
4-4-2-    سنجش دیدگاه مردم محلی نسبت به توان‌های گردشگری شهرستان نیر    83
4-4-3-    سنجش دیدگاه گردشگران نسبت به جاذبه ها و عوامل توسعه گردشگری روستایی    84
4-4-4-    سنجش میزان جاذبه های گردشگری شهرستان نیر از دیدگاه کل جامعه نمونه    85
4-5-    تحلیل تکنیک چهارگانه مدل SWOT    85
4-5-1-    عوامل دخیل در توسعه گردشگری روستایی شهرستان نیر    86
4-5-2-    عوامل تأثیر گذار بیرونی در توسعه گردشگری روستایی    88

5-    فصل پنجم: بحث، نتیجه گیری و پیشنهادات    94
5-1-    بحث و نتیجه گیری    94
5-2-    آزمون فرضیه های تحقیق    96
5-3-    تنگناهای توسعه توریسم در شهرستان نیر و تأثیر آن در توسعه توریسم روستایی    100
5-4-    پیشنهادات پژوهش    101

6-    منابع:    102
7-    پیوستها و ضمائم    105

فهرست جداول
جدول (‏2 1(گستره فعالیت‌های تفریحی جهانگردی در حومه شهر    15
جدول (‏2 2) اهداف گردشگری سبز    20
جدول (‏2 3) پیامدهای اقتصادی گردشگری بر روی سکونتگاه های روستایی    22
جدول (‏2 4) پیامدهای اجتماعی- فرهنگی گردشگری بر روی سکونتگاه‌های روستایی    22
جدول (‏2 5) پیامدهای منفی توسعه گردشگری برای محیط    22
جدول (‏2 6) مثال‌هایی از معیارهای متفاوت ملی برای تعریف مناطق روستایی    26
جدول (‏2 7) گستره فعالیت‌های تفریحی در توریسم روستایی    27
جدول (‏2 8) ملاحظات توریسم روستایی    27
جدول (‏3 1) جمعیت ساکن در نقاط شهری و روستایی شهرستان نیر در سال 1385    53
جدول (‏3 2) سهم اشتغال در بخش‌های مختلف اقتصادی به تفکیک نقاط شهری و روستایی در سال 1387‏    57
جدول (‏3 3) تقسیم بندی جاذبه‌های گردشگری شهرستان نیر    63
جدول (‏3 4) وضعیت مراکز مهم گردشگری و جاذبه‌های تاریخی شهرستان نیر ‏    70
جدول (‏4 1) مؤلفه توانهای طبیعی و سؤال های مورد نظر آن    77
جدول (‏4 2) مؤلفه وضعیت مدیریت عوامل مؤثر در گردشگری و سؤال های مورد نظر آن    78
جدول (‏4 3) مؤلفه توانهای فرهنگی و سؤال های مورد نظر آن    78
جدول (‏4 4) مؤلفه وضعیت زیرساخت شهرستان نیر و سؤالهای مورد نظر آن    78
جدول (‏4 5) مؤلفه عوامل کلی در توسعه گردشگری روستایی شهرستان نیر و سؤالهای مورد نظر آن    79
جدول (‏4 6) گروههای مورد مطالعه برای سنجش استعداد گردشگری شهرستان نیر برای توسعه گردشگری روستایی    79
جدول (‏4 7) آزمون آلفای کرونباخ برای گویه های نظرات مسئولین نسبت به مؤلفه های استعداد گردشگری روستایی    81
جدول (‏4 8) آزمون آلفای کرونباخ برای گویه های نظرات مردم نسبت به مؤلفه های استعداد گردشگری روستایی    82
جدول (‏4 9) آزمون آلفای کرونباخ برای گویه های نظرات گردشگران نسبت به مؤلفه های استعداد گردشگری روستایی    82
جدول (‏4 10) آزمون T تک نمونه‌ای در بررسی مؤلفه های پژوهش از دیدگاه مسئولان    83
جدول (‏4 11) آزمون T تک نمونه‌ای در بررسی آیتم‌های پژوهش از دیدگاه مردم    84
جدول (‏4 12) آزمون T تک نمونه‌ای در بررسی مؤلفه های پژوهش از دیدگاه گردشگران    84
جدول (‏4 13) میزان T به دست آمده برای اندازه گیری گروههای مورد مطالعه در خصوص جاذبه های گردشگری    85
‏جدول (‏4 14) ماتریس نقاط قوت و ضعف توسعه گردشگری روستایی شهرستان نیر    86
جدول (‏4 15) ماتریس عوامل تأثیرگذار بیرونی موثر بر توسعه گردشگری روستایی    88
جدول (‏5 1) نتیجه آزمون اسپیرمن برای سنجش رابطه بین عملکرد استعداد گردشگری و توسعه گردشگری روستایی    97
جدول (‏5 2) نتیجه آزمون اسپیرمن از دیدگاه مردم در بیان ارتباط استعداد گردشگری و توسعه گردشگری روستایی    98
جدول (‏5 3) نتیجه آزمون اسپیرمن برای استعداد گردشگری و توسعه گردشگری روستایی از دید مسئولان    98
جدول (‏5 4) نتیجه آزمون اسپیرمن برای استعداد گردشگری و توسعه گردشگری روستایی از دید گردشگران    99
 

فهرست اشکال

شکل (‏2 1) مدل مفهومی از گردشگری عشایری    14
شکل (‏2 2( جایگاه اکوتوریسم در فرآیند توسعه پایدار گردشگری    18
شکل (‏2 3) سلسله مراتب آگری توریسم (گردشگری کشاورزی)‏(منبع: 1999 clark)    25
شکل (‏3 1) موقعیت شهرستان نیر روی نقشه ایران و استان اردبیل (مأخذ: نگارنده، 1392)    52
شکل (‏3 2) تقسیمبندی جاذبه ها    59
شکل (‏4 1) فضای گردشگری بولاخلار در نزدیکی شهر نیر    90
شکل (‏4 2) پل تاریخی شهر نیر از دیگر جاذبه های گردشگری این شهرستان    90
شکل (‏4 3) جاذبه های تاریخی و طبیعی روستای نمونه گردشگری شهرستان نیر (کورعباسلو و قلعه بوینی یوغن)    91
شکل (‏4 4) غارهای موجود در سطح شهرستان نیر    91
شکل (‏4 5) خروج آب فواره‌های معدنی از دل کوه    92
شکل (‏4 6) وجود رودخانه های خروشان و پرآب با طبیعت بکر آن    92

فهرست نمودار
نمودار (‏1 1) نمودار فرایند پژوهش حاضر    8
نمودار (‏4 1) نمودار گروههای مورد مطالعه شده    75
نمودار (‏4 2) نمودار گروههای سنی افراد مورد مطالعه شده    76
نمودار (‏4 3) گروههای جنسی نمونه مورد مطالعه شده    76
نمودار (‏4 4) وضعیت تحصیلات گروههای مورد مطالعه شده    77

توضیحات بیشتر و دانلود



صدور پیش فاکتور، پرداخت آنلاین و دانلود

ارائه روشهای توسعه گردشگری روستایی و جذب گردشگر

ارائه روشهای توسعه گردشگری روستایی و جذب گردشگر

هدف از این پایان نامه ارائه روشهای توسعه گردشگری روستایی و جذب گردشگر در شهرستان نیر می باشد

مشخصات فایل

تعداد صفحات	168
حجم	2049 کیلوبایت
فرمت فایل اصلی	docx
دسته بندی	جغرافیا و برنامه ریزی شهری

توضیحات کامل

گردشگری روستایی جزئی از صنعت گردشگری است که می‌تواند نقش عظیمی در توسعه و عمران نواحی روستایی ایفا نماید. بنابراین ضروری می نماید با شناسایی و بررسی حساب شده توانایی ها و پتانسیل‌های گردشگری در نواحی روستایی منطقه مورد مطالعه و ارائه راهکارهایی مناسب جهت توسعه این صنعت عظیم، گامی موثر در راه توسعه گردشگری روستایی و کمک به رشد و ترقی اقتصاد روستا برداشته شود.

بخش مرکزی شهرستان نیر به دلیل ویژگی‌های زمین ساختی، یکی از کانون های مهم آب معدنی و آبگرم کشور است و در گوشه و کنار این منطقه آب‌های گرم معدنی متعددی را در خود جای داده است. از طرف دیگر، جاذبه های مصنوع همچون دریاچه پشت سد یامچی به غنای پتانسیل‌های توریستی و تفرجی این شهرستان افزوده است. این منابع هر چند آن طور که شایسته است مورد برنامه ریزی و بهره برداری قرار نمی‌گیرند و از فقر امکانات و تسهیلات خدماتی و رفاهی در عذاب هستند، با این حال منابعی همچون آب‌های گرم معدنی منطقه، سال‌ها است که مورد استفاده اهالی روستاهای پیرامون و در چند سال اخیر گردشگران عبوری قرار می‌گیرند.

در کنار کانون‌های آبگرم و معدنی و منابع گردشگری تاریخی و فرهنگی، بخش مرکزی شهرستان نیر دارای پتانسیل‌های ویژه تفرجی است که برخی از آن‌ها در صورت بالفعل شدن توانمندی‌های تفرجی خود، می‌توانند به فضای مطلوبی برای گذران اوقات فراغت شهروندان و تفرج گردشگران تبدیل شوند. بنابراین ضرورت آن وجود دارد که از مناطق نمونه گردشگری محدوده بخش مرکزی شهرستان نیر مطالعه و بررسی به عمل آید. 
در این راستا توسعه صنعت گردشگری در نواحی روستایی مورد مطالعه به عنوان یک استراتژی جدید توسط جوامع محلی، عوامل سیاسی و برنامه‌ریزان که به عنوان عوامل مهم اصلاح مناطق روستایی به شمار می‌آیند، می‌تواند نقش عمده ای در توسعه این نواحی داشته باشد.

فهرست مطالب
1-    فصل اول: کلیات تحقیق    2
1-1-    بیان مسئله    2
1-2-    سؤال های پژوهش    3
1-3-    فرضیه های تحقیق    3
1-4-    ضرورت و اهمیت تحقیق    4
1-5-    اهداف تحقیق    5
1-6-    محدوده مورد مطالعه    5
1-7-    موانع و محدودیت    6
1-8-    بهره وران تحقیق    6
1-9-    روش تحقیق    6
1-10-    فرایند تحقیق    7
1-11-    مسائل، مشکلات و محدودیت‌های تحقیق    9

2-    فصل دوم: پیشینه و مبانی نظری تحقیق    11
2-1-    گردشگری روستایی    11
2-2-    تعریف گردشگری روستایی    12
2-2-1-    گردشگری عشایری (یک الگوی فضایی)    13
2-3-    قلمرو گردشگری روستایی    14
2-4-    انواع گردشگری روستایی    16
2-4-1-    گردشگری طبیعی/ روستایی    16
2-4-2-    گردشگری فرهنگی/ روستایی    16
2-4-3-    اکوتوریسم    16
2-4-3-1-    اکوتوریسم به عنوان یک مفهوم    17
2-4-4-    گردشگری دهکده‌ای    18
2-4-5-    گردشگری کشاورزی    18
2-4-6-    گردشگری مزرعه    19
2-4-7-    گردشگری سبز    19
2-5-    اثرات توسعه گردشگری روستایی    20
2-6-    گردشگری روستایی: مفاهیم و ارزیابی    23
2-7-    گردشگری روستایی، راهبرد توسعه‌ی روستایی    30
2-8-    پیشینه تاریخی گردشگری روستایی    31
2-9-    گردشگری روستایی در تجارب جهانی    34
2-9-1-1-    گردشگری روستایی در ایالات متحده آمریکا (ایالت یوتا)    35
2-9-1-2-    گردشگری روستایی در روستای «برونته» انگلستان    36
2-9-1-3-    طرح «تارکا» در انگلستان    37
2-9-1-4-    گردشگری روستایی در اسپانیا    39
2-9-1-5-    گردشگری روستای در استرالیا و نیوزلند    40
2-10-    مطالعات انجام شده پیرامون موضوع تحقیق    43

3-    فصل سوم: روش‌شناسی تحقیق و معرفی محدوده مورد مطالعه    50
3-1-    روش شناسی تحقیق    50
3-1-1-    مدل تحلیل SWOT    50
3-1-2-    آزمون آماری اسپیرمن    51
3-1-3-    آزمون T-Test    51
3-2-    آشنایی مقدماتی با شهرستان نیر    52
3-3-    ویژگی‌های جمعیتی    53
3-3-1-    جمعیت    53
3-4-    وجه تسمیه نیر    54
3-4-1-    فرهنگ، زبان و دین    55
3-4-2-    اوضاع اقتصادی شهرستان نیر    55
3-4-2-1-    زراعت و دامداری    55
3-4-2-2-    شیلات        56
3-4-2-3-    صنعت و معدن        56
3-4-2-4-    خدمات و گردشگری    57
3-5-    صنعت گردشگری در محدوده مطالعاتی    58
3-6-    جاذبه‌های طبیعی گردشگری شهرستان نیر    60
3-7-    جاذبه‌های تاریخی و فرهنگی شهرستان نیر    65
3-7-1-    تپه‌های قره شیران    67
3-7-2-    سنگ‌نبشته‌های اورارتویی    67
3-7-3-    رباط سنگی شاه عباسی    67
3-7-4-    سنگ افراشته‌های تاریخی میمند    68
3-7-5-    قبرستان اسلامی قره‌شیران    68
3-7-6-    قلعه بوینی یوغون    68
3-7-7-    فرهاد کُهُلی یا غار فرهاد    69
3-7-8-    قیرمیزی کورپی یا پل قرمز    69
3-8-    بررسی ایام مناسب و آسایش گردشگری    71

4-    فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده‌ها و یافته های تحقیق    75
4-1-    توصیف کل جمعیت پژوهش    75
4-2-    طبقه بندی داده ها بر حسب مؤلفه ها    77
4-3-    سنجش روایی و پایایی داده های به دست آمده به تفکیک گروه های پژوهش    80
4-3-1-    سنجش روایی    80
4-3-2-    آزمون پایایی    80
4-4-    آمار استنباطی و تحلیل استعداد گردشگری روستایی شهرستان نیر    83
4-4-1-    سنجش دیدگاه مسئولان نسبت به توان‌های گردشگری شهرستان نیر    83
4-4-2-    سنجش دیدگاه مردم محلی نسبت به توان‌های گردشگری شهرستان نیر    83
4-4-3-    سنجش دیدگاه گردشگران نسبت به جاذبه ها و عوامل توسعه گردشگری روستایی    84
4-4-4-    سنجش میزان جاذبه های گردشگری شهرستان نیر از دیدگاه کل جامعه نمونه    85
4-5-    تحلیل تکنیک چهارگانه مدل SWOT    85
4-5-1-    عوامل دخیل در توسعه گردشگری روستایی شهرستان نیر    86
4-5-2-    عوامل تأثیر گذار بیرونی در توسعه گردشگری روستایی    88

5-    فصل پنجم: بحث، نتیجه گیری و پیشنهادات    94
5-1-    بحث و نتیجه گیری    94
5-2-    آزمون فرضیه های تحقیق    96
5-3-    تنگناهای توسعه توریسم در شهرستان نیر و تأثیر آن در توسعه توریسم روستایی    100
5-4-    پیشنهادات پژوهش    101

6-    منابع:    102
7-    پیوستها و ضمائم    105

فهرست جداول
جدول (‏2 1(گستره فعالیت‌های تفریحی جهانگردی در حومه شهر    15
جدول (‏2 2) اهداف گردشگری سبز    20
جدول (‏2 3) پیامدهای اقتصادی گردشگری بر روی سکونتگاه های روستایی    22
جدول (‏2 4) پیامدهای اجتماعی- فرهنگی گردشگری بر روی سکونتگاه‌های روستایی    22
جدول (‏2 5) پیامدهای منفی توسعه گردشگری برای محیط    22
جدول (‏2 6) مثال‌هایی از معیارهای متفاوت ملی برای تعریف مناطق روستایی    26
جدول (‏2 7) گستره فعالیت‌های تفریحی در توریسم روستایی    27
جدول (‏2 8) ملاحظات توریسم روستایی    27
جدول (‏3 1) جمعیت ساکن در نقاط شهری و روستایی شهرستان نیر در سال 1385    53
جدول (‏3 2) سهم اشتغال در بخش‌های مختلف اقتصادی به تفکیک نقاط شهری و روستایی در سال 1387‏    57
جدول (‏3 3) تقسیم بندی جاذبه‌های گردشگری شهرستان نیر    63
جدول (‏3 4) وضعیت مراکز مهم گردشگری و جاذبه‌های تاریخی شهرستان نیر ‏    70
جدول (‏4 1) مؤلفه توانهای طبیعی و سؤال های مورد نظر آن    77
جدول (‏4 2) مؤلفه وضعیت مدیریت عوامل مؤثر در گردشگری و سؤال های مورد نظر آن    78
جدول (‏4 3) مؤلفه توانهای فرهنگی و سؤال های مورد نظر آن    78
جدول (‏4 4) مؤلفه وضعیت زیرساخت شهرستان نیر و سؤالهای مورد نظر آن    78
جدول (‏4 5) مؤلفه عوامل کلی در توسعه گردشگری روستایی شهرستان نیر و سؤالهای مورد نظر آن    79
جدول (‏4 6) گروههای مورد مطالعه برای سنجش استعداد گردشگری شهرستان نیر برای توسعه گردشگری روستایی    79
جدول (‏4 7) آزمون آلفای کرونباخ برای گویه های نظرات مسئولین نسبت به مؤلفه های استعداد گردشگری روستایی    81
جدول (‏4 8) آزمون آلفای کرونباخ برای گویه های نظرات مردم نسبت به مؤلفه های استعداد گردشگری روستایی    82
جدول (‏4 9) آزمون آلفای کرونباخ برای گویه های نظرات گردشگران نسبت به مؤلفه های استعداد گردشگری روستایی    82
جدول (‏4 10) آزمون T تک نمونه‌ای در بررسی مؤلفه های پژوهش از دیدگاه مسئولان    83
جدول (‏4 11) آزمون T تک نمونه‌ای در بررسی آیتم‌های پژوهش از دیدگاه مردم    84
جدول (‏4 12) آزمون T تک نمونه‌ای در بررسی مؤلفه های پژوهش از دیدگاه گردشگران    84
جدول (‏4 13) میزان T به دست آمده برای اندازه گیری گروههای مورد مطالعه در خصوص جاذبه های گردشگری    85
‏جدول (‏4 14) ماتریس نقاط قوت و ضعف توسعه گردشگری روستایی شهرستان نیر    86
جدول (‏4 15) ماتریس عوامل تأثیرگذار بیرونی موثر بر توسعه گردشگری روستایی    88
جدول (‏5 1) نتیجه آزمون اسپیرمن برای سنجش رابطه بین عملکرد استعداد گردشگری و توسعه گردشگری روستایی    97
جدول (‏5 2) نتیجه آزمون اسپیرمن از دیدگاه مردم در بیان ارتباط استعداد گردشگری و توسعه گردشگری روستایی    98
جدول (‏5 3) نتیجه آزمون اسپیرمن برای استعداد گردشگری و توسعه گردشگری روستایی از دید مسئولان    98
جدول (‏5 4) نتیجه آزمون اسپیرمن برای استعداد گردشگری و توسعه گردشگری روستایی از دید گردشگران    99
 

فهرست اشکال

شکل (‏2 1) مدل مفهومی از گردشگری عشایری    14
شکل (‏2 2( جایگاه اکوتوریسم در فرآیند توسعه پایدار گردشگری    18
شکل (‏2 3) سلسله مراتب آگری توریسم (گردشگری کشاورزی)‏(منبع: 1999 clark)    25
شکل (‏3 1) موقعیت شهرستان نیر روی نقشه ایران و استان اردبیل (مأخذ: نگارنده، 1392)    52
شکل (‏3 2) تقسیمبندی جاذبه ها    59
شکل (‏4 1) فضای گردشگری بولاخلار در نزدیکی شهر نیر    90
شکل (‏4 2) پل تاریخی شهر نیر از دیگر جاذبه های گردشگری این شهرستان    90
شکل (‏4 3) جاذبه های تاریخی و طبیعی روستای نمونه گردشگری شهرستان نیر (کورعباسلو و قلعه بوینی یوغن)    91
شکل (‏4 4) غارهای موجود در سطح شهرستان نیر    91
شکل (‏4 5) خروج آب فواره‌های معدنی از دل کوه    92
شکل (‏4 6) وجود رودخانه های خروشان و پرآب با طبیعت بکر آن    92

فهرست نمودار
نمودار (‏1 1) نمودار فرایند پژوهش حاضر    8
نمودار (‏4 1) نمودار گروههای مورد مطالعه شده    75
نمودار (‏4 2) نمودار گروههای سنی افراد مورد مطالعه شده    76
نمودار (‏4 3) گروههای جنسی نمونه مورد مطالعه شده    76
نمودار (‏4 4) وضعیت تحصیلات گروههای مورد مطالعه شده    77

توضیحات بیشتر و دانلود



صدور پیش فاکتور، پرداخت آنلاین و دانلود

ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری

ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری

هدف از این پایان نامه ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری استان گیلان (شهرستان رودبار و منجیل و شهرستان لاهیجان)می باشد

مشخصات فایل

تعداد صفحات	167
حجم	0 کیلوبایت
فرمت فایل اصلی	doc
دسته بندی	مدیریت

توضیحات کامل

دانلود پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازارگانی

ارزیابی علل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری استان گیلان

(شهرستان رودبار و منجیل و شهرستان لاهیجان)

 

 

 

 

چکیده:

 ارزش ویژه برند مقصد گردشگری عبارت است از مجموع دارایی های (یا بدهی های) برند در رابطه با نام و سمبل مقصدگردشگری که موجب تغییراتی در ارزش خدمات و تجاربی که در آنجا فراهم می شود تعیین می گردد.در بسیاری موارد،ارزش ویژه برند از ارزش دارائی های فیزیکی به مراتب بیشتراست. این است که بازاریابان با کمک برندهایی با ارزش ویژه بالا، می توانند مزیت رقابتی بدست آورند. برای اندازه گیری ارزش برند، ابزارهای اندکی (که مبتنی بر مصرف کنده باشد) وجود دارد. به  طور کلی ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده بر مبنای دو بعد ادراکی(کیفیت ادراک شده، آگاهی،تداعی) و رفتاری (وفاداری) اندازه گیری میشود .

 

با توجه به تفات های فرهنگی،اجتماعی، و خصوصیات مقصدهای گردشگری ایران، در این پژوهش سعی شده است اندازه گیری ارزش ویژه برند( قدرت برند) یک مقصد گردشگری از دیدگاه گردشگران با توجه به مدل کونکینک (2007)،برگرفته از مدل آکر مورد بررسی قرار گیرد که البته در مدل مورد استفاده به هر دو بعد رفتاری و ادراکی توجه می شود .بنابراین،تحقیق حاضر قصد دارد مدل آکر را در کشور ایران و روی مقصد گردشگری استان گیلان مورد بازبینی قرار دهد .سوال اصلی در این تحقیق این:بررسی عوامل اصلی موثر بر ارزش ویژه برند یک مقصد گردشگری از دیدگاه گردشگران و میزان اهمیت هر کدام از عوامل در ارزیابی گردشگران از ارزش ویژه برند با فرض مستقل بودن هر یک از متغیرها چقدر است؟و در این تحقیق با توجه به اینکه هدف اصلی آن بررسی تاثیر متغیرهای مستقل (یعنی تصویر برند،آگاهی از برند،کیفیت ادراک شده و وفاداری به برند) بر متغیر وابسته(یعنی ارزش ویژه برند) است تحقیق همبستگی نامیده می شود واز لحاظ هدف یا جهت گیری،کاربردی واز لحاظ اجرا یااستراتژی،توصیفی از نوع پیمایشی است.

 

و جامعه آماری  گردشگران بالقوه در  استان گیلان  هستند که با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس  تعیین حجم ونمونه با استناد به تعیین حجم نمونه از جامعه آماری مفروض که در سال 1970 توسط کرجسی و مورگان ارائه شده است استفاده می کنیم.و برای تجزیه تحلیل داده ها از پرسشنامه استفاده می نماییم و به منظور پایایی آزمون از روش آلفای کرونباخ استفاده میکنیم.نتایج حاصل از تحقیق نشان داده است که هر چهار عامل تصویر برند،وفاداری به برند،کیفیت ادراک شده و آگاهی به برند مقصد گردشگری به صورت مستقیم بر ارزش ویژه برند استان گیلان تآثیر دارند و از نظر اهمیت، کیفیت ادراک شده مهم ترین عامل تآثیر گذار شناخته شده است.

 

 

 

واژه های کلیدی:

ارزش ویژه برند

وفاداری به برند

کیفیت ادراک شده

آگاهی از برند

تصویر برند

 

 

 

 

 

مقدمه

استان گیلان از جاذبه های گردشگری متنوع و متعددی برخوردار است ،که مشتمل بر جاذبه های طبیعی، جاذبه های فرهنگی و اجتماعی، صنایع دستی و ... است که در مجموع بسترمناسبی برای توسعه انواع فعالیت های گردشگری با انگیزه های متفاوت پدید آورده است.از جاذبه های گردشگری استان گیلان شهر تاریخی ماسوله با جاذبه های طبیعی و بافت سنتی، شهر ساحلی انزلی با جاذبه های دریایی و مناطق آزاد- بین المللی، شهر لاهیجان با جاذبه های گردشگری شامل شیطان کوه و استخر وتله کابین وباغ های سرسبز چای ،شهر فومن شهر مجسمه ها می باشند که در جذب گردشگران داخلی و خارجی از اهمیت ویژه ای بر خوردار است.از اینرو شناسایی عوامل افزاینده ی ارزش برند استان گیلان می تواند به عنوان یکی از دغدغه های بازاریابان و ذی نفعان گردشگری قلمداد گردد.

 

یک برند مکانیسمی است که سازمان ها را در جهت رسیدن به مزیت رقابتی یاری می نماید.ارزش ویژه برند که از سال 1980تبدیل به یک مفهوم مهم در بازاریابی شد،ارزش افزوده ای است که به واسطه نام برند برای سازمان ایجاد می شود.برای اندازه گیری ارزش ویژه برند، ابزارهای اندکی(که مبتنی بر مصرف کننده باشد) وجود دارد. با تو جه به اینکه ارزش ویژه برند از ادراکات مشتریان نشات گرفته می شود،برای مدیران بسیار حایز اهمیت است که بتوانند این ارزش ویژه را در سطح مشتری،اندازه گیری و ارزیابی  نمایند(کلر،2003). کریشنن(1996) مطرح می کند که بررسی رویکرد ذهنی مشتری(گردشگر) باید قبل از اندازه گیری  ارزش ویژه برند صورت گیرد،زیرا ذهنیت مشتری(گردشگر) درباره برند نقطه شروع برای درک و شناخت برند است. ارزش ویژه برند،سازمان ها را قادر میسازد تا علاوه بر حفظ سهم بازار خود،مبلغ بیشتری را نیز در ازای برند خود مطالبه نمایند. (lee& Back,2009). دیوید آکر در سال1991بیان کرد که ارزش ویژه برند، باعث افزایش کارایی برنامه های بازاریابی و وفاداری مشتریان به برند میشود،مخارج و هزینه های ترفیعی را کاهش می دهد. بنابراین ارزش ویژه برند باعث سودآوری برند شده و برای سازمان، جریان نقدی ایجاد می نماید (Bult et al,2008). برند می تواند باعث تمایز در قیمت یا مقدار تقاضای کالاها وخدمات مشابه شود( Roulac,2006). 

 

 

 

فهرست مطالب 

 

چکیده ز

فصل اول: مقدمات کلی تحقیق

1-1- مقدمه  1

1-2- بیان مسأله 2

1-3- اهمیت و ضرورت تحقیق 3

1-4- اهداف تحقیق  4 

1-5- سوالات اساسی تحقیق 4

1-6-  سوالات تحقیق 6

1-7- فرضیه های تحقیق  6

1-8- تعریف مفهومی عملیاتی متغیرها 6 

1-9- قلمرو تحقیق 9 

 

 

فصل دوم: مروری بر ادبیات تحقیق 

2- 1مقدمه  11

2-2 تاریخچه  11

2-3 تاریخچه برند 12

    2-4 تاریخچه برند در ایران 13

    2-5 تعریف برند در ایران  14 

    2-6 برند چیست  14 

    2-7 اهمیت برند 17

   2-8 هرم برند  17

2-9 مدل محوری برند  19

2-10 ارزش برند  20

2-11 خصوصیت ویژه برند 21

    2- 11-1  تحریک احساسات توسط برند  21

2-11-2 تصویر شخصی از برند  21

    2-11-3 ارزش کارمزد ادراک شده     21

    2-411- عملیات و فعالیت خدمت  21

    2-11-5 محیط  22

    2-12 ابعاد ارزش ویژه برند  22

   2-12-1 ارزش ویژه برند مقصد گردشگری  24

2-12-1-1 تعریف مقصد گردشگری      24

    2-12-1-2 ویژگی های مقصد گردشگری  24

2-12- 1-3 ساخت برند  25

2-12-2 آگاهی از برند  28

2-12- 3 تصویر ذهنی برند  30

2-12-4 کیفیت ادراک شده 33

2-12-5 وفاداری برند 34

2-13 ارزش کلی ارزش ویژه برند  37

2-14 زنجیره ارزش ویژه برند از دیدگاه کلر  38

2-15 رویکردهای موجود در سنجش ارزش ویژه برند(شاخص های ارزش ویژه برند)  39

2-15-1 شاخص های ارزش ویژه برند از دیدگاه کاپفرر  40

2-15-2   شاخص های ارزش ویژه برند از دیدگاه آکر 40

2-15-3شاخص های ارزش ویژه برند از دیدگاه کلر 40

بخش دوم

پیشینه تحقیق 43

الف- پیشینه خارجی 43

ب- پیشینه داخلی   44

جمع بندی فصل دوم 50

 

 فصل سوم: روش اجرای تحقیق

3-1- مقدمه  52

3-2-  روش اجرای تحقیق 52

3-3- جامعه آماری تحقیق  53

3-4-  نمونه آماری و روش نمونه گیری  54

3-5-  ابزار جمع آوری اطلاعات  55

3-6-  روایی و پایایی پرسشنامه  59

3-6-1-  روایی پرسشنامه  59

3-6-2 پایایی پرسشنامه  59

    3-7- روش های آماری تجزیه و تحلیل اطلاعات 65

 

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل اطلاعات

4-1- مقدمه  67

4-2- آمارهای توصیفی و ویژگی های جمعیت شناختی 67

4-2-1 توصیف جنسیت پاسخگویان 68

4-2-2 توصیف سن پاسخگویان  69

4-2-3 توصیف تحصیلات پاسخگویان  70

4-2-4 توصیف شغل پاسخگویان 71

4-3- توصیف متغیرها 72

4-3-1توصیف ارزش ویژه برند  72

4-3-2توصیف تصویر برند  73

4-3-3توصیف کیفیت برند   74

4-3-  4توصیف وفاداری برند   75

4 -3- 5 توصیف آگاهی برند  76

4-4- آزمون فرضیه ها   77

4-4-1- آگاهی برند و ارزش ویژه برند  77

4-4-2-  تصویر برند و ارزش ویژه برند  78

4-4-3- کیفیت ادراک شده برند و ارزش ویژه برند  79

4-4-4-  وفاداری برند و ارزش ویژه برند  80

4-5- نتایج آزمون فریدمن برای مقایسه اهمیت و تأثیر هر یک از متغیرها 81

4-6- خلاصه نتایج آزمون فرضیه های تحقیق 81

 

 فصل پنجم: نتیجه گیری و ارائه پیشنهادها

5-1- مقدمه  83

5-2-نتایج آمار توصیفی  83

5-3- نتایج آزمون فرضیه ها  83

5-4- پیشنهادات در راستای نتایج تحقیق  84

5-5-  محدودیت های تحقیق  86

  

 

                                                           ضمائم و پیوست‌ها

- فهرست منابع و مأخذ ------------------------------------------------------------------------------------------ 86

منابع فارسی----------------------------------------------------------------------------------------------------- 87

منابع خارجی --------------------------------------------------------------------------------------------------- 89

پیوست---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 91

ضمائم-----------------------------------------------------------------------------------------------------------94

 

 

 

فهرست جداول

جدول شماره2-1: ویژگی های تصویر ذهنی برند-------------------------------------------------------------------32

جدول 3-1:توزیع سوالات پرسشنامه------------------------------------------------------------------------------ 58

جدول 3-2:جدول پایی سوالات مربوط به ارزش ویژه برند -------------------------------------------------------- 60

جدول 3-3: جدول پایی سوالات مربوط به ارزش ویژه برند --------------------------------------------------------61

جدول 3-4: جدول پایی سوالات مربوط به ارزش ویژه برند -------------------------------------------------------- 62

جدول 3-5: جدول پایی سوالات مربوط به ارزش ویژه برند -------------------------------------------------------- 63

جدول 3-6: جدول پایی سوالات مربوط به ارزش ویژه برند -------------------------------------------------------- 64

جدول شماره4-2-1: جدول توصیف جنسیت پاسخگویان----------------------------------------------------------- 68

جدول شماره 4-2-2: جدول توصیف سن پاسخگویان--------------------------------------------------------------- 69

جدول شماره 4-2-3 : جدول وضعیت تحصیلات پاسخگویان------------------------------------------------------- 70

جدول شماره 4-2-4 : جدول توصیف شغل پاسخگویان------------------------------------------------------------- 71

جدول شماره 4-3-1 : جدول توصیف متغیر ارزش ویژه برند------------------------------------------------------ 72

جدول شماره 4-3-2 : جدول توصیف متغیر تصویر برند ---------------------------------------------------------- 73

جدول شماره4-3-3: جدول توصیف متغیر کیفیت برند ------------------------------------------------------------- 74

جدول شماره 4-3-4 : جدول توصیف متغیر وفاداری برند --------------------------------------------------------- 75

جدول شماره 4-3-5 : جدول توصیف متغیر آگاهی برند------------------------------------------------------------ 76

جدول شماره 4-4-1:  آگاهی از برند و ارزش ویژه---------------------------------------------------------------- 77

جدول شماره 4-4-2: تصویر برند و ارزش ویژه -----------------------------------------------------------------  78

جدول شماره 4-4-3: کیفیت ادراک شده و ارزش ویژه  ------------------------------------------------------------ 79

جدول شماره 4-4-4:  وفاداری به برند و ارزش ویژه ------------------------------------------------------------- 80

جدول شماره 4-5:  نتایج آزمون فریدمن برای مقایسه میزان اهمیت و تآثیر هر یک از متغیرها----------------------- 81

جدول شماره 4-6:  خلاصه نتایج آزمون فرضیه های تحقیق------------------------------------------------------- 81

 

 

فهرست اشکال

شکل2-1: هرم برند-----------------------------------------------------------------------------------------------18

شکل 2-2:مدل محوری برند--------------------------------------------------------------------------------------19

شکل 2-3: مدل مفهومی ارزش ویژه برند از دید گردشگران در مقاصد گردشگری---------------------------------- 23

شکل2-4 مراحل آگاهی از برند -----------------------------------------------------------------------------------30

شکل 2-5: مدل زنجیره ارزش برند کلر -------------------------------------------------------------------------- 38

شکل 2-6 : مدل مفهومی تحقیق----------------------------------------------------------------------------------- 44

شکل 2-7: مدل تلفیقی توسط محقق از مدل های موجود در ادبیات -------------------------------------------------- 46

 

 

فهرست نمودارها 

نمودار 4-2-1: نمودار وضعیت جنسیت پاسخگویان--------------------------------------------------------------- 68

نمودار 4-2-2: نمودار وضعیت سن پاسخگویان------------------------------------------------------------------- 69

نمودار 4-2-3 : نمودار وضعیت تحصیلات پاسخگویان------------------------------------------------------------ 70

نمودار 4-2-4 : نمودار وضعیت شغل پاسخگویان----------------------------------------------------------------- 71

نمودار 4-3-1 : نمودار وضعیت متغیر ارزش ویژه برند----------------------------------------------------------- 72

نمودار 4-3-2 : نمودار وضعیت متغیر تصویر برند -------------------------------------------------------------- 73

نمودار4-3-3 :نمودار وضعیت متغیر کیفیت برند ----------------------------------------------------------------- 74

نمودار4-3-4 : نمودار وضعیت متغیر وفاداری برند -------------------------------------------------------------- 75

نمودار4-3-5 : نمودار وضعیت متغیر آگاهی برند----------------------------------------------------------------- 76

 

توضیحات بیشتر و دانلود



صدور پیش فاکتور، پرداخت آنلاین و دانلود